国内市场“内卷”震游走出去成为打破僵局的新选择

自疫情以来无论是餐饮还是服务、制造、旅游业等以实体经济的产业影响较为严重，但相反也让一些行业迎来春天，游戏行业无疑是应证这句话最好的例子，疫情期间游戏产业不仅未出现低迷的趋势，反而展现出越战越勇的趋势。

毫无疑问，这得益于国内完备的互联网体系以及移动设备高达96%的渗透率，”游戏“、或者说”移动游戏“凭借着在特殊期间的天然优势，正在成为当前特殊环境下的重心之一。但疫情所带来的网络红利依旧掌握在少数厂商手中，如果用一个字去形容国内游戏市场，那就是“卷”。虽然国家对游戏版号审批有所放宽，解决了短暂的饥荒，但在如此内卷的国内市场，让众多的中小厂商感受到了不小的压力。但在海外市场，只要游戏质量本身过关、体验好，就有可能积累大批用户，做出爆款的门槛相对国内市场来说也没有那么高，所以出海成为解决现今困境的不错选择。

根据 App Annie 统计数据显示，中国厂商在海外游戏市场所占市场份额已由 2019 年的 19%提升至 2020 年的 22%，到了2021年我国自研手游海外收入高达180.13亿美元，较20年增长25.63亿美元。期间不少优秀作品诞生，也有一些老游戏重新被大家所了解。从ST（Sensor Tower）公布的2022年H1国产手游在美市收入入围榜单显示，《原神》霸占收入榜首截至8月《原神》移动端的下载量已超过 1.1 亿次，收入超过36亿美元，并在9月宣布与日本知名动漫制作公司ufotable合作的长篇动画项目正式启动，让原神迷们更激动不已。

(原神)

而收入榜第二和第三名则由Funplus（趣加）的《State of Survival》和腾讯的《使命召唤的手游》获得。

《State of Survival》作为一款末日生存的策略游戏，非常对应美国玩家的胃口，在废土时代里，玩家可以在横轴战场中，根据对麾下英雄远程步枪、近战散弹枪等特性进行自由的“排兵布阵”，战斗过程中还可以积蓄能量释放塔防式的陷阱和军武，提高了战斗的可操控性。同时，团队还加入BOSS的AI机制，为战斗增加沉浸感与趣味性，并与同为末日题材《行尸走肉》进行联动，可所谓强强联合必有不俗的表现。

(State of Survival)

随着榜单公布，一款属于SLG类型的《Evony》的出现让人眼前一亮，虽然该作品未录入收入排行榜但其分量不可小觑，要知道《Evony》早在2016年就已经上线，而产品能持续运营这么长时间，特别是从2020年开始榜单持续爬升，基本维持在美国iOS游戏畅销榜Top10以内的成绩，22在美市H1取得了手游热门榜第四、收入增长榜第一的成绩，凭借自身独特玩法吸引了一大批忠实粉丝，在海外市场扎下了深厚的根基。

（EVONY）

而震游科技（位于青岛）作为《Evony》的参与研发主力，秉持着打破老牌游戏保持传统的思路，与时俱进。在游戏运营的这6年时间，震游科技研发团队未曾放下对新产品的研发和探索，2022年3月由震游科技研发的《lnfinity Clan》在海外率先开始了测试，此次新游打破了常规slg的思路，将合并与策略相融合。或许你会在一些广告上见过，大海中漂流这几个规则方块组成的地块，上面驻扎着不同的士兵。当他们与另一版士兵发生遭遇时，两方士兵会开始对射。方块数量较多、或是士兵等级更高的一方则能吞噬对面，从而合并为更大的板块，这正是《lnfinity Clan》主要玩法之一。相比传统SLG合并玩法，其跳过了前期漫长等待和数值计算的时间，再加上“板块合并”的呈现方式，玩家可以更直观地享受到成就感。

（lnfinity Clan）

目前国内游戏出海已经进入到深耕阶段，游戏厂商选择"走出去"，是一件着眼于未来的事。更何况，来自古老东方国度的文化吸引力，对于国外受众来说，中国文化、古埃及两河流域文化有一种颇具底蕴的魅力，自带成为爆款IP的文化属性，通过不断摸索更新表现方式和叙事手法，消融中外之间的文化隔阂，同时也能够基于国外受众文化习惯和语言体系开发出精品游戏，已然找到一条行之有效的出海方式。